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2013,又一轮报纸改版进行时
作者:    发布时间:2013/02/06    来源:中国社会科学网
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雾霾是不争的事实,而希望更引人深思。

大幅照片里的断桥之殇。

各式各样的温暖回家路一周来登上许多报纸的头版。

被访者一句粗鲁无礼的话,正引发一场尊重记者的大讨论。

蓝色系引领“小清新”。

与国际接轨的地铁报版型。


  作风文风 求实
  □ 晋雅芬
  每到新年伊始,新一轮的改版总让都市报呈现出一派热闹的景象,又是征求意见、又是告知读者、又是收集反馈;而那边厢的党报,却大多是一副我自岿然不动的冷静架势,微调者偶尔有之,但着手大改大动者却总是寥寥。
  的确,党报改版有些难,有客观原因亦有主观原因。有资料显示,《人民日报》上一次改版甚至要追溯到2009年。然而,从2013年甫进新年的第一天起,大张旗鼓举起改版大旗的党报却不止一家。改版动作之大者,犹如石子投向沉静的湖面激起阵阵涟漪,被业界乃至全社会持续热议。
  1月,《人民日报》改版运作频频——周一到周五,每天推出一块评论版,在社会转型的斑驳底色中凝聚共识;增设观察版,思考破解经济社会发展中的热点难点;增设生态周刊,周六刊出,展现建设美丽中国的生动图景,探寻永续发展的现实路径;增设新青年版,以充满朝气锐气的时代精神服务年轻读者;推出假日生活版,为走向全面小康的百姓奉上生活资讯。
  1月1日,《苏州日报》改版——继2010年改为720瘦报之后,此次是将正文字号由原来的6号字放大到小5号字,虽然这只是0.34毫米的差异,但希望通过这一细节的改变,让读者的眼睛更放松,让读者的阅读更愉悦。
  1月16日,《云南日报》改版——报型方面,采用国际流行的720瘦报,实施报纸版面的改头换面、强筋壮骨和升级转型,突出时代感、时尚感;在内容方面,包括要闻、专题专刊、云概念、拓展“X”和广告等5个板块,出版模式为“12+X”或“8+X”。在“云”概念统领下,集中打造“云关注”“云之美”“云财富”等系列板块。
  2月1日,《成都日报》改版——要闻板块,遵循新闻规律,政务报道更加深入、生动;纵深板块,《锦江时评》展现党报观点和态度;《日报调查》推出调查、体验、释疑、求证类报道;《民生新闻》提供当日最有价值的服务信息;分类新闻板块,尽力满足读者对热点新闻的需求;副刊板块,《街巷》《地理》《寻秘》《笔荟》等品牌栏目寻求更高质量。
  ……
  改版各有套路、各有高招,但细细品味,此次党报改版却都有着一个共同的魂——改出新作风、新文风、新版面、新形象。正如《苏州日报》在改版致读者时所言,“改变的绝不仅仅是字号”,而是党报的“一次思想解放,一次更加贴近读者、更加直面市场的创新实践,从形式到内容”。
  党报改版是我们所乐见的,他们所承诺的“继续深化‘走转改’,说真话、写实情,让文章言之有物、言之有理、言之有情,更具针对性实效性、亲和力感染力,实实在在服务读者”也是我们所期盼的,我们见证这种改变,更期待党报话语表达在转作风、改文风这一契机下实现真正的改变。
  区域新闻 深耕
  □ 赵新乐
  “我们的短期目标是贴近,真正做到关注区域内的城计民生、经济生活,绝不游离。”作为城市商经特色鲜明的日报——沈阳《时代商报》总编辑李惠南在接受《中国新闻出版报》记者采访时道出了此次改版的侧重点。
  1月21日,在多家报纸掀起新一轮改版浪潮之际,《时代商报》也悄然变身了。用李惠南的话说,改版的重点就是在区域内办好一张独特而不可替代的报纸,既区别于传统都市报,又区别于传统专业财经媒体。
  没错,对很多地方商报来说,独特不难,难在不可替代。《时代商报》的“醉翁之意”在于与区域内各领域有价值资源深度互动、渗透、融合、形成不可分割的合作共赢关系,从而共同创造财富、分享财富。
  基于此,此次《时代商报》改版的特点是构架一个二维内容体系,即公共新闻和分众新闻。前者立足于全球视野和沈阳生活,后者精准报道经济新闻和商务新闻。两者又不决然割裂。“心理贴近、商经角度、时代特色、纵横视野、独到观点”将是整个《时代商报》的标签。
  “出现在城市中一张报纸——新时代的《时代商报》,定位明晰、面孔干净,杜绝了浓眉大眼,符合这座城市里中间阶层人士的阅读习惯。这张历经坎坷的报纸,从此将焕发活力,重新站起来,给这座越来越美丽的城市带来清新的文风、干净的新闻和新的传播力量!”这是微博网友对于《时代商报》改版所给予的评价,尽管这一切只是开始。
  与《时代商报》从自身定位出发注重区域新闻有异曲同工之妙的,还有身处西南的《华西都市报》。
  进入2013年,《华西都市报》确立了深度推进本土化策略,树立本土就是竞争力的观念,不遗余力挖掘本土资源、开展本土报道、联结本土受众,突出本土价值、本土视角、本土元素、本土观点,强调新闻的地域接近性、心理接近性。
  以“本土重构、原创升级、整合传播”为创新路径,进一步推动报纸走进市民、走进社区、走进基层,推动报纸回归新闻本源、回归专业主义、回归受众本位,推动报纸由传统的大众传播向新型整合传播升级,成为华西传媒群进一步发展的新动力。
  如果说本土化的观点是常说常新,而此次改版则是在新传播环境中展现出来的升级中的重构。
  微博入版 借力
  □见习记者 谢文雅
  2013年,许多报纸出现了一些“微”变化:增加微博、微信等互动内容,开设微访谈、微话题、微故事等栏目,形成报纸改版的新亮点。
  春节临近,许多人为买不到火车票着急上火。《扬州日报》在其官方微博上举行“我有空座位,今年一起回家吧”的“微活动”,不断更新自驾回家过年的车主信息,让更多网友可以通过这一“微活动”搭上回家的顺风车。
  《武汉晚报》则主推“微播报”和“微话题”。“微播报”主要内容是百姓生活中的新闻和趣事,比如武汉哪里又要新开地铁,哪里的公交车出现问题等;“微话题”则是选择时下社会聚焦的热点话题进行讨论投票,比如“除夕该去男方家还是女方家,你怎么看?”等问题,在互动中扩大了传统纸媒的影响力。2月3日,《武汉晚报》又将官方微博上的“微故事:《孙女诚实不逃票,爷爷恼火骂她笨》”刊登在其报纸上,同时还派出记者进行“微访”,对整个新闻事件进行了报道,广受网友和读者的好评。
  《楚天金报》在武汉两会期间利用官方微博举办“微访谈”栏目,邀请两会代表、委员在微博上直接回答网友关心的问题,为市民和两会架起沟通的桥梁,读者直接“@楚天金报”就可以进行互动。
  《武汉晨报》官方微博开设“2013春运微故事”栏目,播报春运途中的酸甜苦辣,并及时更新路况信息,“微爆料”栏目则会爆料一些寻物启事等,让拿错东西或者丢失东西的网友尽快认领。
  针对近期的“雾霾天”问题,《聊城晚报》在其官方微博上发起了“我们能为PM2.5做什么?”的微话题,众多网友纷纷留言,参与讨论,同时,《聊城晚报》在微博开展“微调查——雾霾频现,春节还会燃放烟花爆竹吗?”来收集广大网友对于这一观点的看法。
  这一个个“微”字的背后,是新老媒体融合的标志,相信这样的“微趋势”所带来的变化将会越来越明显。
  版式设计 多元
  □ 牛春颖
  曾经以浓眉大眼著称的《北京青年报》在2013年开始了清新、雅致之旅,粗黑标题被博雅宋取代,设计元素比原来大幅减少,整体版式更加大方、疏朗。
  或许,在一个个忙碌的清晨,一份报纸能传达出几许宁静或爽朗,也是“收买”读者的第一步。
  “晨起,第一时间买了份新改版后的《长江商报》,蓝色报头,一如雨后的天空之色;版面大胆留白,清新……”一位网友在微博上表达他对改版后《长江商报》的认可。和《长江商报》一样,多家报纸在新年的报纸改版中,不单是版式发生改变,连报头都重新设计,可谓改头换面。
  沈阳的《时代商报》今年也改变了报头,走的同样是蓝色报头的“小清新”路线,放到报摊上,报纸商务+小资的感觉,使之可以明显区别于沈阳本地的其他报纸。《楚天金报》于去年年底开始“重金悬赏”,以求得一个全新的报头设计,2013年1月1日,《楚天金报》以新面容出现。出乎所有人预料,此次报头没有再在“金”字上做文章,而是将报头4个字的字体、字号统一。《楚天金报》表示,“改变了报头字样力求更加稳重、理性,同时进行了视觉整体重构,力求报纸更加清秀、大气,方便阅读”。
  没错,“收买”也只是第一步,方便阅读才能让读者长久倾心。
  《三峡都市报》今年启动新一轮改版时推出分叠阅读的概念:A叠,一叠新闻纸,奉献出色新闻;B叠生活汇,可谓一叠服务纸。无独有偶,《楚天金报》也将版面优化组合,A1叠突出经济、生活、服务特色;情感、文化、娱乐、体育等内容集纳成块,在A2叠单独成叠。
  方便阅读,还有一个重要的问题,报型选取。“新商报,采用四开报型。小报形态,大报情怀。”这是《长江商报》改版致读者中的一句话,传递了许多报纸对于“小报”的青睐之情。在这方面,地铁报的路子迈得更大一些。“伦敦、巴黎、纽约、香港、南京,不一样的城市,一样大的地铁报。”这是南京的《东方卫报》今年版型改变后传递出的理念,作为一份地铁报,《东方卫报》将版型缩短5厘米,与国际上许多地铁报实现版型统一。
  责任编辑:丽萍

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